广西千万粉丝网红“康仔农人”的逆袭之路

有这样一个短视频作品。

点开它，恍如进入了童话世界。

（视频画面）

芋头苗田里，小小的人儿，如同精灵。只见他手提肩扛，搬回了两捆芋头苗。

（视频画面）

一高一矮，一老一少，在认真做一顿饭，岁月如此静好。

（视频画面）

看着这乐开了花的笑脸，让人忍不住跟着上扬起了嘴角。

（视频画面）

这是“康仔农人”2021年5月发布的一条视频。

正是它，让账号一夜涨粉120万，点赞量超过了240万。

之后，他们每一期视频，点赞量都稳定在6位数以上，不少还冲到了7位数。

如今，仅在抖音上，账号粉丝数已超过2300万。

相关数据表明，他们通过新媒体至少能够年赚500万元。

拍三农视频，组最佳搭档

“康仔农人”博主是康仔和老小孩，他俩都是广西北海合浦人。

这一天，他们足足等了两年。

有句话说，没有谁能随随便便成功。

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听听康仔细数如何走上做短视频这条路，如何走到这天，就能知道，这离不开他敏锐独到的眼光，更离不开他们一直以来的坚守。

自从互联网走进了农村，农村便有了和城里不相上下的便捷，也迎来了大量的机遇。

前有电商，后有短视频，将农村的广阔天地展现在网友面前。

农村变为了新农村，农业成了新赛道，无数的返乡创业者成为了新农人。

加上各平台也为三农题材开绿灯，三农类短视频作品如雨后春笋般应运而生。

2018年，合浦石康镇迎来了一名男子，他是拍短视频的，来这里取材。

因朋友介绍，康仔出面接待了他。

这是康仔第一次这么近距离接触短视频。

几天下来，他惊讶地发现，在镜头里，家乡竟然可以这么美。

从此，他心里便播下了做短视频拍家乡的种子。

2019年，康仔刷到了邻村老小孩的短视频，那是个搞笑视频。

老小孩是个袖珍人，身高不足1.3米，年近50岁。

打眼一看，他就像一个儿童。

但他性格却很乐观。

这强烈的反差，切中了网友的猎奇心，也吸引了康仔的注意。

（康仔农人视频画面）

两个村子的距离很近，只需10分钟步行。康仔找到了老小孩，说想跟他合作拍短视频。

一开始，因为自卑心作祟，老小孩婉拒了。

他说自己身体有缺陷，老被指指点点，他怕连累了康仔。

后来，还是康仔再三做工作，才打消了他的疑虑。

一个刚过而立之年，一个将近知天命之岁；一个高，一个矮；一个文质彬彬，一个朴实憨厚，两人终于组团成功。

康仔将账号取名“康仔农人”，并为账号写下标签：

记录农村美好生活，和大家一起分享乡村传统美食，给大家传递一份小小的快乐。

康仔心里的那颗种子悄然破土发芽了。

2019年8月，他们合作的第一条视频发布。

那是一条康仔和老小孩挖野菜的视频。

但几天过去了，他们精心打磨的作品，仅仅收到几个赞。

之后，他和老小孩又发了几条在海边抓鱼的视频，奈何播放量依然不高。

其实，发出来的视频数，也只是他们拍了的几分之一。

其间，拍了不满意的，他们直接删掉。

就这样，他们每天重复着做一件事，就是拍视频、删视频、发视频、再拍、再删……

然后，等待着被更多人看到。

这一等，就是近两年时间，这之前，他们的粉丝数还不到1万。

2021年5月21日，一个做芋头苗咸菜的视频上线。

就是文章开头的画面。

不光画面美得震撼，视频里的气氛烘托得也到位。

网友纷纷留言，美如童话世界，很温情很治愈。

在互联网上，这条视频飞速传播开来。

（康仔农人视频画面）

2天后，康仔的手机蹦出来一串数字：播放量破1亿，点赞数超240万。

看着数字，康仔觉得像做梦，待确定视频是真火了，他激动地掉下了泪。

他和老小孩将近2年的努力没有白费，他的家乡，也终于被更多人看见。

至今，这条视频还被一路考古的网友们点赞、留言。

视频呈现出的美景和温情，颇有记忆点。

所以，也难怪它能火。

从此，就像被打开了闸门，流量哗哗哗地涌进了“康仔农人”的每个作品。

账号火爆全网，澄清身份疑虑

自“康仔农人”被更多人知道后，关于博主身份的猜测，就一直没断过。

有人说，康仔是大学生，回乡创业；有人以讹传讹，说康仔人设造假，他根本就不是大学生，也并非首次创业；还有人说，康仔身份不简单，老小孩替他打工，被他压榨……

关于老小孩，就更离谱了，评论区总能看到反反复复追问，他是男是女？是老是小？还有人问，他是不是康仔的妈妈……

为此，康仔和老小孩特意录制了一期视频，回复了网友的疑问。

康仔说，自己从来没说过自己是大学生，网上的只是传言。

实际上，因为从小家里条件不好，他小学就辍学了，靠出门打工贴补家用。

他打过零工，卖过衣服，还养过猪……一直很拼。

他也已经结婚生子。

拍短视频前，他有两家猪脚粉店，还承包了160亩地种植金花茶。

拍短视频后，他和老小孩，还有别的朋友合伙开了公司和网店。

很多时候，他要用猪脚粉店和金花茶园赚的钱，来补贴拍视频。

现在，他和老小孩是合作关系，是朋友和兄弟，没有谁是老板。

接广告赚的钱，他也和老小孩他们平分了。

康仔还说了自己会做很多菜的原因，解答了网友心里的疑问。

原来，他的妈妈会做很多当地的小吃美食，但她是盲人，因为要在妈妈身边帮忙，康仔懂得越来越多，慢慢练成了现在的厨艺。

（康仔农人视频画面）

老小孩也“揭秘”了自己。

他因为身体残疾，被人歧视，甚至，他的两个亲哥哥都嫌弃他。

他至今都没娶媳妇。

虽然生性开朗，但他还是有着深深的自卑。

因为找不到工作，他只好留在了家里，平日里，他会上山采些凉草茶到集市上卖，一边谋生，一边陪伴年迈的母亲。

说起目前的日子，他说特别感谢康仔，遇到康仔，他的人生才有了这么大的改变。

“吃过很多没吃过的东西，见过很多没见过的东西，康仔还教我很多人情世故，因为我之前几乎没有什么社交。

现在我们是良师益友，是好兄弟。”

老小孩侃侃而谈，看到中途赶过来的伙伴，还大方地打招呼。

他的普通话说得也已经很溜。

从他的说话和神态中，已经看不到他曾经的自卑，相反，能看到底气和自信。

确实，康仔让他的生活变好了。

但是，不能否认的是，视频里的老小孩，较之康仔，貌似更有看点。

他干活利索，力大如“牛”，让网友看得过瘾；

每当他满布皱褶沧桑的脸，展露出孩童般天真的笑容时，总让人感到特别地治愈。

可以说，没有老小孩，视频就失去了灵魂。

只能说，两人配合默契，互相成就，才有了今天的“康仔农人”。

在视频里也会看到，康仔有空就会买上点猪肉，到老小孩家一起做饭；碰到在外面，康仔还不忘提醒老小孩给老妈打包带饭。

他们一起干活、聊天、吃饭的画面，莫名温馨。

俗话说，远亲不如近邻。两人的相处，已超越血缘关系，不是亲兄弟胜似亲兄弟。

他们的视频，有着满满的正能量。

（康仔给老小孩理发）

不到半年时间，账号粉丝量已超过1000万。

他们成为了炙手可热的网红。

不同于众多网红的是，他们安安静静地拍家乡、拍美食，并没有急于直播带货，只是偶尔在视频里插播广告。

在三农领域网红中，“康仔农人”是个不一样的存在。

“不直播带货”，为他们积累了好口碑，也成了众多网友力挺他们的原因，更成为网友希望他们有的一个人设。

如今，“康仔农人”发布作品284个，仅在抖音，粉丝就有2306万，共获赞2.9亿。

他们已是不折不扣的大网红。

在竞争激烈的三农短视频领域，“康仔农人”何以如此爆火，我们不妨试着看看其中的门道。

人设鲜明，内容解压

老小孩极有辨识度。

老小孩身有残疾，但乐观向上；面容沧桑，但笑容天真；身形像个儿童，却有着使不完的劲儿。

老小孩本身就看点满满。

再来看康仔。

1.75米身高，气质斯文，善良真诚，一双巧手无所不能，任何食材到他那里都能变成诱人的美食……

一个多才多艺的暖男形象，跃然屏幕上。

两人的出镜，一下子就吸引住了网友的眼光，有了牢牢的记忆点。

两人的互动，又总能拨动网友心底那根向往温情的弦。

所以，账号的人设，已经稳赢。

但人设要想立得稳，还要人品支撑。

其实，通过众多媒体渠道，网友已能感受到，生活中，康仔和老小孩也是淳朴善良的人。

与其说他们人设讨喜，不如说是他们人品过得硬。

（康仔农人视频画面）

我们来看看视频呈现的内容，视频基本是这样：

新农村、新气象，美丽的田园风光；

老小孩去田里采摘食材，矮小的身形，灵巧的动作，镰刀剪子嚓嚓响，朴实的脸专注认真……

老小孩80斤的体重，扛起90斤重的果蔬；

康仔主厨做饭，鸡鸭鱼肉，瓜果蔬菜，一道道美食他信手拈来；老小孩打下手，不时应和康仔“对！好！”。两人边做饭边聊天的场景，竟有了日子热气腾腾的感觉；

开饭了！隔着屏幕就要闻到香气了，品尝着饭菜，老小孩脸上笑开了花，康仔也乐得合不拢嘴。

这种沉浸式的劳作、做饭、吃饭……代入感强，让人解压。

有数据显示，康仔农人的粉丝画像，年龄在24～30岁的超过40%。

粉丝中，公司白领不少。

白领们崇尚“生活不只是眼前的苟且，还有诗和远方”。

田园风光无疑是他们向往的一种诗和远方。

尤其是压力大的时候。

有研究认为，体验做饭确是解压的一种好方式。

第一，做饭可以将“工作模式”立马转为“家庭模式”，脱离紧张的工作状态，忘了烦恼；

其次，沉浸在每一个做饭环节中，完全感受食材的色泽、美味，感受切菜刀法的熟练，就能忘掉挫败感和负面情绪；

再者，一步步完成，让人有掌控感，能提升自尊。

这样看来，这种沉浸式体验，确实是解压的妙药，也是一种诗和远方。

他们视频的素材，也似乎取之不尽用之不竭。

生机勃勃的田园风光，令人目不暇接的各种食材，让人眼花缭乱的美食做法……

康仔曾自豪地说：

“我们广西这边有摘不完的果蔬，在我心里，也有煮不完的菜。”

他们视频中同款美食还火到了线下，让一众“吃货”不满足于仅饱了“眼福”，还深扒起这里的小吃和美食。

（康仔农人视频画面）

视频拍摄的角度、光线等，因为看起来舒适、专业，他们曾被质疑有专业的团队。

但康仔给予了澄清。

他们并没有签约任何公司，只是找了几位邻居来帮忙拍摄。

其实，为了过拍摄关，康仔一开始都是自己学习拍摄、剪辑，一遍遍找感觉，慢慢才有了我们看到的效果。

而对于视频的文案，老小孩曾透露，康仔会绞尽脑汁去琢磨，很多时候都要熬夜做文案。

可见，他们爆火的背后，是用心的运营和辛苦的坚守，定位、人设、内容、拍摄等，都得在线，缺一不可。

是非缠身

人红是非多。

随着账号的爆火，他们的视频内容，也招来了质疑。

有一期老小孩拔萝卜的视频，只见他轻轻用力，萝卜就带出了地面。

有网友质疑他们摆拍，说应该是萝卜早就被拔了出来，老小孩只不过是配合拍摄。

幸好有经验的人解释说，地里的萝卜，连三岁小孩就能拔得动。

这才停止了对老小孩的“声讨”。

一波未平，一波又起。

有一期，老小孩采摘释伽果，有一个果子，他咬了几口就扔掉了。

有网友质疑，释迦果70元一斤，老小孩太浪费了！

这还不算完。

视频里，主厨的康仔将释迦果削皮、裹浆后放油里炸。

有网友不干了，这么金贵的水果，怎么能这么“糟践”！

老小孩赶忙解释说，他们家乡释迦果很多，也就是一般的水果，价格不像外地那么贵。

但这样的答复，依然让网友意难平。

如果说这些都是小打小闹，解释过了就好，那“康仔农人”接下来的这个举动，在一些网友看来，可算是“翻车”了。

“不直播带货”，这个网友给他们的人设，一度让康仔他们成为网友口中的人间清醒。

但随着今年6月21日的一场直播，他们被网友吐槽了。

一些网友表示不能接受，说他们人设崩了。

甚至，还放话说要取关。

有网友说，网红的尽头果然是直播卖货！康仔他们竟然也要割粉丝“韭菜”！

其实，康仔他们这次直播，主要推广家乡的农产品。

康仔说，以前也曾有厂商出几千万请他们带货，但他们拒绝了。

因为他们从没有忘记初心。

实际上，康仔和老小孩说的少、做得多，还一直在默默地做公益。

如果知道了他们的善举，这些质疑会停止吗？

助力家乡、热心公益

老小孩的好友小六发了一个视频。

“康仔农人”将首场直播的3万多元打赏，连同自己的1万多元，都买了书包和文具，送给了当地学校的孩子们。

视频里，孩子们高兴地喊着康仔的名字，康仔憨憨地笑着，说每月会来学校看他们。

一时间，康仔他们的善行被很多人转发，“不忘家乡根，回报桑梓情！”他们从来不曾忘记家乡。

7月8日晚，康仔和老小孩进行了第二次直播卖货。

这次，他们受抖音乡村计划邀请，进行公益助农直播，货品有田东芒果、合浦豆角酱和金花茶。

直播的两个小时里，有600多万网友涌进了直播间，成交额超100万元。

康仔和老小孩直言，他们还是不习惯面对很多人，但为了这次直播，他们早早就互相打气，做起了准备。

（康仔和老小孩做公益）

其实，他们一直在做公益。

2021年11月，他们给当地的老人院、周边的贫困家庭捐送了油、米、被子，帮他们过个好年；

北海疫情期间，他们给抗议一线人员赠送了22万瓶饮用水、10万个面包，还亲自赶到现场搬运；

百色疫情中，他们捐赠了钱款。

7月21日，他们的身影出现在了广西卫视节目中。

他们为抗疫一线人员准备了三大桶、共450份猪脚粉。

康仔一身短袖衫裤，趿拉着一双旧拖鞋，和老小孩拎着猪脚粉，急匆匆穿梭在画面中。

不得不说，这样的网红，太有正能量了。

他们立足自己的家乡，凭努力拥有了2300万粉丝，但大红大紫后的他们，不忘反哺家乡、回馈社会。

写在最后

想起陕西白堤村网红“三根葱”，他们拥有千万粉丝，也是拍三农领域短视频，带货次数也是屈指可数。

而且，几次带货都是在帮家乡卖土特产。

正如他们账号标签所写：就是让更多的人熟悉我们的家乡。

他们坚守这个初心，打磨自己的作品，受到越来越多网友的喜爱。

因为他们，家乡原本滞销的水果销了出去，还有年轻人也选择回村创业。

冷清的村子重新有了生机。

有这样的网红，怎么不是家乡人的骄傲呢。

（康仔农人视频画面）

“康仔农人”一路走来，也是一路坚守。

“拍自己的家乡”，这颗当年播撒在康仔心里的种子，已在生根、长大。

现今的“康仔农人”，已有能力拍出更美的家乡，让更多人认识自己的家乡。

网友因为喜爱他们，才有了更多的关注，也难免有质疑。

但他们所作所为表明，他们一直在坚守初心，在为家乡做实事。

这里，让我们祝愿“康仔农人”越来越火。

也祝愿康仔和老小孩更多地造福家乡。

你的家乡，又有哪些你喜欢的网红呢？

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