从“冷少”的大热，看剧情号的定位和变现思路

最近，在抖音上，冷少和蒋胖胖接广告似乎已经接到手软了。

但很多人所关注的，还是这对长得很像的胖夫妻/情侣，以及那个在剧里插科打诨的阿呆，又给我们带来了什么新的剧情笑料。

在我们的印象里，冷少和蒋胖胖是这样的——未见其人，先见其肚，踩着闽南风格的BGM，穿着一身民国上流社会的服装，冷少和蒋胖胖缓缓出场。

“对不起，是我肤浅了”是固定的台词。

剧里，他们会以一种完全“沉浸式”的口吻，讲述人生和爱情感悟的经典语录，例如：

大部分深夜睡不着的人，要么有故事，要么心里有人。

永远不要和一个两手空空的男人谈感情，因为他的话和他的心可能是空的。

“恋爱是两个人的事，我不在意别人对我的看法”、“可是我在意别人的看法”、“你看到那双鞋了没有，有的鞋别人看着觉得很漂亮，但真的穿上去都不一定舒服。合不合适其实只有自己的脚知道。自己的感觉才是最重要的，爱情也是一样。”

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在物质生活日益丰富多彩乃至于发酵的今天，我们对于那些心灵鸡汤、土味的情话似乎早已免疫。

即便是年轻帅哥美女的组合，说起这样的剖白，也不禁让人觉得矫情而好笑，更不必说是本身看上去就自带喜感的冷少和蒋胖胖了。

其实冷少和蒋胖胖的ip灵感，大多都是源自于王家卫的电影。

溯源冷少和将胖胖二人的发展史，可以看出二人并不具备将“王家卫元素”活学神还原的能力。

冷少可谓是出身贫寒，先前本是一名电子厂员工，因为喜欢拍vlog，对着镜头碎碎念，长久以往便形成了个人的特色喜感，也获得了一大波的点赞和关注。

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相比于冷少，蒋胖胖本身玩抖音的层次要稍微高一点，她以个人的形象反差，将自身的人设定位成“最美空姐”，一开始就无疑能大范围地吸引眼球。

有了潜质，再后来有了团队的包装，才成就了如今的冷少和蒋胖胖剧情ip。

开场：不见其人先见其肚+民国风的穿搭。

BGM：闽南风格的音乐转成王家卫风格音乐。

人物：固定三人组+台词：对不起，是我肤浅了。

故事：小人物的悲欢爱情喜剧。

纵观冷少和蒋胖胖的发迹到辉煌，其实我们可以得出结论：做剧情类的ip，关键是定位！

人设定位：冷少、蒋胖胖、阿呆，三个自带喜感的喜欢演绎民国风的社会底层小人物。

内容定位：反向对标于王家卫电影，用自带喜感的演员去对标王家卫电影的煽情桥段，制造一种反差式的幽默。可以说冷少这个ip，在内容上的定位颇有独到之处。我们在抖音上可以看到，有些有着王家卫风格的视频，从场景的拍摄到台词文案，都在严苛的贯彻王家卫风格，初看时确实是被惊艳到了。美中不足的是，在模仿王家卫手法的镜头语言里，并没有特别融入自己的风格，范围仅局限在王家卫风格的魔改与致敬。而冷少的剧情ip则利用了人物选角上的反差、镜头语言，创新并形成了自身的风格。

商业定位：剧情类的ip，对于流量变现路径的定位，向来比其它类别的ip要宽泛得多。只需要在剧情里合理的插入广告，不影响主角的人设，大多数品牌的广告都可以顺利植入，比如冷少接的广告VIVO手机、东风日产汽车、索菲亚定制家居等等。

另外要提到的，自然是那些看起来深藏哲思却又显得有些网抑云的段子，观剧的同时，无疑能或多或少地引起对人生和爱情的思考，因此也加深了对于剧情ip的印象。

冷少的ip，无疑是经过团队策划包装出来的，但那也并不妨碍它能带给我们一些行之有效的抖音剧情ip打造思路。

①人物。这个来自于组合。如果冷少一个人喜感有限，那么再加入蒋胖胖以及阿呆，三个分量相似的角色进行组合，整个ip就会自带天然的喜剧基因。

②环境。民国风以及民国风乱入现代风，这同样也可以引起巨大的反差，令观众耳目一新。

③情节。对于王家卫电影的神还原，再加上自身对于段子文案的创新，无疑又是一个巨大的反差。如果王家卫拍的是喜剧电影，那会是什么样子？冷少用他的演绎告诉我们，原来可以是这个样子。

所以，假设你也想拍一个喜剧剧情类的ip积累流量变现，不妨也往这个方向尝试。

那么，你的选角或许可以是高胖＆矮瘦、高瘦＆矮胖的组合，当然形象上还可以加入美和戳的组合。环境和情节不妨可以借鉴一下琼瑶、古龙等人的剧，来制造喜剧上的反差，又何尝不是一条出圈的路子。

作为一个入行5年的抖音老兵，看过无数达人和爆火ip的起起伏伏，自己也曾经历过做抖音的沉浮。现在特设“抖音观察站”，欢迎志同道合的抖音人，一起参与交流、学习，一起进步，欢迎在评论区留言。

最后祝愿奔赴在各个抖音赛道上的朋友们都能打造自己的专属ip，爆火并变现！